С 2026 года в Instagram* расцвела новая схема: «напиши + в ЛС, купи обучение с удобной рассрочкой и получи готовую инструкцию, как делать точно так же и собирать деньги со следующих «учеников». Уверенность подается через красивую картинку быстрого роста подписчиков и заработка, оставляя зрителю лишь один вопрос: почему он всё ещё вне этой системы? Подробнее в материале корреспондента «P.S. — 5 сов».
Новая упаковка старых обещаний
Когда-то казалось, что эпоха «легких денег» и быстрых успехов ушла вместе с
марафонами желаний и обещаниями изменить жизнь за 21 день. В марте 2025
Савеловский суд приговорил Елену БЛИНОВСКУЮ к пяти годам колонии за уклонение
от уплаты налогов в особо крупном размере (ущерб превышал 900 млн рублей),
отмывание денег и неправомерный оборот средств. После апелляции в октябре 2025
срок смягчили до 4,5 лет и штрафа в 950 тысяч рублей. В том же октябре Пресненский
суд отправил Аяза ШАБУТДИНОВА на 7 лет колонии и штраф в 5 млн рублей по 113
эпизодам мошенничества — ущерб более 57 млн рублей от продажи «образовательных
программ». Подобные тренинги и марафоны психологи называют «инфоцыганством»,
играющим на желании людей получить быстрый результат без усилий. Такие «пустые»
курсы строятся на эмоциональном вовлечении людей с использованием
мотивационных техник. И правда — идея быстрого успеха и финансовой независимости
очень даже привлекательна.
Теперь очередь дошла до «ИИ-автопилота» и «контент-завода под ключ». Сейчас нам
не обещают визуализировать миллионы и очищать пространство. Вместо этого —
постановка аккаунта «на автопилот» и обучение заработку с ИИ-контента. Всё будет
делать система, алгоритмы соцсетей и искусственный интеллект.
Основной удар пришёлся по тем, кто ищет легкий способ заработка и быстрый рост
аудитории в Instagram*. Новая схема выглядит довольно солидно и органично: на
аккаунте, продающем обучение, мы видим reels (видеоролики социальной сети) с
миллионными просмотрами, обещания вроде «20 тысяч подписчиков придут всего за
месяц» и «первый заработок уже через неделю», мотивирующие сториз с
душераздирающей историей самого блогера о сомнении в начале пути и сегодняшнем
успехе. По его словам, главное — уметь подстроиться под алгоритмы социальной сети,
а дальше все делается за тебя.
Миллионы просмотров — инструмент убеждения
Такая картинка быстрого успеха выглядит очень убедительно и заставляет многих
задуматься, почему они до сих пор не в этой системе. Поэтому подписчики смотрят на
быстро растущий блог и начинают верить, что никаких подводных камней нет. Как
выглядит аккаунт такого коуча? В био (описание аккаунта, включающее информацию о
его направленности и деятельности) прямо написано: «Создаю контент-завод под
ключ. Пиши «+» в ЛС — лично разберу твою нишу». Актуальные и сториз полны историй
«я набрала 20k подписчиков за месяц», «научу зарабатывать с ии-блога даже при 100
подписчиках», «взяла и рискнула», «хватит работать в найме». А reels состоят из
типичного «залипательного» контента. Это, в основном, короткие вирусные ролики обо
всём подряд: странные и страшные ситуации в мире, интересные факты о животных,
опасные трюки и подобное. К каждому видео — громкая, созданная искусственным
интеллектом подпись, чтобы зацепить внимание.
Контент очень легко воспринимать, это и вызывает эмоции и желание листать дальше. Для блогеров он нужен, чтобы
быстро набрать охваты и удержать аудиторию перед продажами. Выглядит вполне
убедительно.
За кулисами «плюса в директ»
Что будет, если написать «+» в директ? После этого корреспонденту «5 сов» один из
таких блогеров предложил «выйти на созвон» и обсудить все тонкости. Стоит задать
вопросы о цене и характере обучения, его содержании и возможных рисках, как
начинается классика. Собеседник отказывается называть цену, пока не согласишься
взять обучение, предлагает рассрочку, уходит от вопросов «почему именно на ваш
аккаунт подписываются, что в нем цепляет?», «как будет проходить обучение?» и
«почему при 50 тысячах подписчиках и просмотрах по 2-3 млн лайков всего около
200?». Вместо ответов — эмоциональный напор: «купи — и быстро взлетишь», «с
каждым днем все больше и больше конкуренция, успей сейчас», «долго будешь
работать на дяденьку?», «быстро выйдешь на заработок, чего же ты ждешь?».
Сколько же человек от этого блогера действительно вышли на достойный доход и
теперь делают контент и монетизируют его в свое удовольствие? На этот вопрос
ответа не получили. Такое эмоциональное давление психологи считают особой
техникой. Ее задача — задеть триггеры срочности, дефицита товара. В этот момент
клиент под влиянием эмоций действует импульсивно и быстро, поскольку именно
сейчас критическое мышление снижено.
Хитрая цепочка «от ученика к продавцу»
Такие аккаунты не просто продают инструменты ИИ. Они открывают вход в цепочку. На
обучении дают не только промпты и этапы создания аккаунта, но и готовую инструкцию
о том, как снимать Reels с аналогиями, предлагать бесплатные разборы и продавать
точно такое же обучение следующим «жаждущим лёгких денег». Это пошаговая
инструкция по созданию аккаунта такой же направленности, который будет наполнен
неживой аудиторией. Все видно по соотношению просмотров с подписчиками и лайков
на постах.
В итоге вместо зеркала реального маркетинга мы получаем пустой прогрев. Человек,
который купил обучение ради того, чтобы узнать особенности платформы и обучиться
созданию качественного контента, который мог бы научиться нормальному трафику,
теперь просто становится следующим продавцом в воронке. И это не спасает от
разочарования — это заставляет закрывать глаза на то, что большинство информации
доступно бесплатно на YouTube* и Telegram-каналах*.
Как отвечает коуч на вопрос «Можно ли самостоятельно разобраться в особенностях
платформы и алгоритмах без покупки курса?» — «Потребуется очень-очень много
времени, а время — самый ценный ресурс! Так зачем же его терять, если можно начать
создавать уже сейчас контент и начать зарабатывать быстрее?»
Здесь кроется главный парадокс новой системы. Настоящий эксперт показывает
реальные кейсы своих клиентов с цифрами ROI (они отражают, сколько прибыли
приносит каждый вложенный рубль), прироста трафика и развития аккаунта в целом. А
так называемые инфоцыгане показывают красивые метафоры и обещают «автопилот»
и легкий путь к успешному блогерству. Удобная рассрочка подкупает, а инструкция
«продавай дальше» создаёт ту самую самовоспроизводящуюся цепочку.
Многие ученики платят от 100 тысяч рублей, берут эту рассрочку и потом пытаются
отбить деньги, продавая тот же курс следующим. Деньги циркулируют внутри системы.
Реальный органический рост без больших бюджетов получают единицы, и, в основном,
это сами создатели этой воронки.
Как не стать частью цепочки?
Главный маркер риска — это не громкие обещания, а отсутствие результатов, которые
можно проверить. Если вы видите вместо кейсов истории о быстром успехе, вместо
цифр — эмоции, а вместо прозрачной, понятной программы — «узнаешь на созвоне», то
перед вами не обучение, а воронка продаж. Чтобы не попасться, важно проверять не
только содержание курса, но и его легитимность: есть ли договор, зарегистрирована ли
образовательная деятельность, выдается ли хоть какой-нибудь официальный
документ о прохождении обучения. Настоящие образовательные продукты не
продаются через давление и срочность — у них есть структура, ответственность и
репутация.
А в ближайшие годы такие схемы вряд ли исчезнут — они лишь станут технологичнее и
будут лучше маскироваться под «цифровое образование». Но разница останется
очень ощутимой: одни — официальные — дают навык, который можно проверить вне
системы, другие — лишь учат продавать саму систему дальше.
*Instagram, YouTube, Telegram — деятельность соцсетей запрещена на территории РФ.
Виктория ИГНАТОВА
0 комментариев