6 апреля шеф-редактор «Вести Воронеж» Анна Кушманова рассказала студентам факультета журналистики Воронежского госуниверситета о тонкостях работы на телевидении и коммуникации с пресс-службами.
«Откуда берутся новости?»
Классическая цепочка создания новостной публикации должна выглядеть так: пресс-служба присылает журналисту пресс-релиз, из которого он должен сделать новость. Но, по словам Анны Анваровны, на практике все обстоит иначе.
— Пресс-релизы, написанные «прекрасным языком пресс-релиза», нужно читать до конца, чтобы вообще понять, в чём заключается суть новости. Часто встречаются «оригинальные» заголовки, новости под которыми были бы актуальны для «Коммерсанта», но не для нас.
Спикер отметила, что подобным часто грешат стажеры, которые принимают практически любую новость за сенсационную из-за формулировки. Эксклюзивы рождаются из личных связей и источников журналистов, а не из официальных бумаг.
«Хлеб насущный»
Как формируется выпуск новостей? Анна поделилась, что если есть какое-то событие дня, касающееся всех людей, то сюжет про него идет первым. Если такого события нет, то освещаются «топовые» темы.
— Когда нечего рассказывать — рассказывай про транспорт, — иронизирует Кушманова. — Транспорт — проблема номер один по результатам всех опросов жителей города. Также всем интересна погода, особенно «аномальная жара», «аномальные морозы» и «аномальные затопления». Хорошо идут темы про криминал, коррупцию, особенно когда кого-то посадили или кому-то дали какую-то должность». А вот ЖКХ «не заходит» — слишком депрессивно. Текущая крыша у бабы Вали — это, конечно, грустно, но смотреть про это неинтересно. Единственное, что работает безотказно — темы, связанные с детьми и здоровьем.
«Разворот спиной»
Что делать, если вам отказали давать комментарий для новостного сюжета? Есть несколько вариантов: записать его стоя спиной, записать разговор по телефону в формате аудио, дать письменный комментарий под озвучивание на графике. Из зала прозвучал встречный вопрос:
— Срок ответа — 7 дней. Если вам не дают ответ в течение этого срока, то что вы делаете? Просто расстраиваетесь или пытаетесь что-то предпринять?
— Вот представьте: разгорелся какой-то скандал, а в мэрии не успели оперативно дать комментарий по этому поводу или вообще отказались это делать. Мы не занимаем выжидательную позицию, а действуем так: если проходит 7 дней, а ответа нет, то мы говорим: «Ну и ладно, тогда мы сдаём материал без вас». В таких ситуациях часто начинают реагировать чиновники: «Сейчас-сейчас, всё, хорошо!» Иногда, конечно, они молчат — тогда мы публикуем материал без их комментариев. В суд на нас за это никто не подаст, — ответила Анна.
«Зачем нам медийность?»
Коммерческие организации часто не заинтересованы в том, чтобы о них писали. Начальник Управления коммуникаций Нововоронежской атомной электростанции Ирина Червакова высказала мнение о том, что корень зла заключается в отсутствии понимания самих функций пиара. Анна согласилась с этим и привела в пример холдинг «Агроэко», который заинтересован в рекламе продукции, нежели в освещении привлекающих внимание событий. Пресс-службы работают «на начальника» и не инициируют важных смыслов.
— У нас разные представления о прекрасном. Им нужно, чтобы мы писали о качестве мяса, вставляя через слово слоган их компании, а нам интересны социальные вещи. Например, что касается трудоустройства — они не рассказывают о Павловском заводе, на котором не хватает несколько тысяч сотрудников, а из-за этого предприятие не может работать на полную мощность.
После этого было рассказано про ситуацию, которая без лишних объяснений демонстрирует реальное положение дел:
— Директор вызвал пресс-секретаря и сказал: «Я буду платить вам зарплату и премию, просто не ходите на работу. Нам не нужна медийность. Москва держит вас как штатную единицу, но нам не нужно, чтобы вы были медийными.
Анна дала подтверждающий ответ: промышленность Воронежа для телевидения закрыта почти полностью. Есть предприятия, где KPI пресс-секретаря зависит от числа упоминаний в СМИ, но есть и те, где действуют «табу на коммуникацию». Часты и случаи «пустой» работы, когда пишут ни о чем для отчетности. Звучит вопрос о сложных секретарях.
— Есть неприятные личности, но если человек работает профессионально, то мне всё равно. А вот когда должность занимает «хороший парень», а толку от него ноль — это гораздо большая проблема. «Хороший парень» — это не профессия, — сказала Кушманова.
В конце встречи у Анны спросили, у кого она мечтает взять интервью. Журналистка ответила так:
— Боюсь, что это так и останется мечтой. Я бы взяла интервью у Сергея Чижова, так как он известная личность, а спросить его о чем-то лично невозможно. Что уж говорить, если человек согласовывает за деньги каждое заявление от своего лица.
Ульяна СОЛОВЬЕВА
Фото автора
0 комментариев